Promotion
Στην εποχή της υπερπληροφόρησης και της ανταγωνιστικότητας, ειναι περισσοτερο σπουδαιο από ποτέ για τις επιχειρησεις να έχουν μια ισχυρή στρατηγική promotion και merchandising για τα προϊόντα τους. Η promotion αφορά στην ενισχυση της αναγνωρισιμότητας και της επιθυμιας για ένα προϊόν ή μια υπηρεσια, ενώ το merchandising αφορά στη δημιουργία μιας ποσιτιβης εμπειριας αγορών για τους καταναλωτές.
Η σημασία της promotion
Η promotion παίζει σημαντικό ρόλο στην επιτυχία ενός προιοντος για τους εξής λόγους:
Αυξάνει την αναγνωριση της μάρκας: Η promotion βοηθά τις επιχειρησεις να κάνουν ευρεως γνωστα τα προιοντα και τις υπηρεσιες τους στο ευρυ κοινο.
Δημιουργεί ενδιαφέρον για το προιον: Η promotion μπορεί να δημιουργήσει ενδιαφέρον για ένα προϊόν, τονίζοντας τα πλεονεκτηματα του και τονίζοντας πως μπορεί να βοηθησει τους καταναλωτές.
Προωθεί τις πωλησεις: Η promotion μπορεί να οδηγησει σε αυξημενες πωλήσεις, δημιουργώντας ζήτηση για το προϊόν.
Τα ειδη της promotion
Υπάρχουν διάφορα είδη promotion που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση ενός προιοντος. Μερικά από τα περισσοτερο κοινά ειδη promotion περιλαμβάνουν:
Διαφημιστικά: Τα διαφημιστικά είναι η συνηθισμένη μορφή promotion. Περιλαμβάνουν διαφημίσεις σε τηλεοραση, ραδιόφωνο, εφημεριδες, περιοδικά, και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Προωθητικές ενέργειες: Οι προωθητικές ενέργειες είναι προσωρινές προσφορές ή εκπτώσεις που προσφέρονται για να προσελκύσουν καταναλωτές. Οι προωθητικές ενέργειες μπορούν να περιλαμβάνουν δωρεάν προϊόντα ή υπηρεσίες, εκπτώσεις, ανταμοιβές, και διαγωνισμούς.
Δημόσιες σχέσεις: Οι PR είναι η δραστηριότητα δημιουργίας θετικής δημοσιότητας για μια επιχείρηση ή ένα προϊόν. Οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αυξήσουν την γνωστικότητα της μάρκας, να κινησουν ενδιαφέρον για ένα προϊόν, και να βελτιωσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η σπουδαιότητα του merchandising
Το merchandising είναι επίσης βασικό για την επιτυχία ενός προιοντος. Το merchandising αφορά στη δημιουργία μιας θετικής εμπειρίας αγορών για τους καταναλωτες. Ένα αποτελεσματικο merchandising μπορεί να συνδράμει τις επιχειρησεις να αυξήσουν τις πωλήσεις τους για τους εξης λόγους:
Ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αγοράσουν επιπλέον προϊόντα: Το merchandising μπορεί να συμβάλει τους καταναλωτές να βρουν τα προϊόντα που ψάχνουν και να τα προσθέσουν στο καλάθι αγορών τους.
Αυξάνει την αναγνώριση της μάρκας: Το merchandising μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να προβάλλουν γνωστά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στους πελάτες που βρίσκονται στο κατάστημα.
Προωθεί την επαναληπτικες αγορες: Το merchandising μπορεί να συμβάλει τις επιχειρησεις να προκαλέσουν θετικές εμπειρίες αγορών για τους καταναλωτές, οι οποίες μπορεί να οδηγήσουν σε επαναληπτικές αγορές.
Τα στοιχεία του merchandising
Το merchandising περιλαμβάνει διάφορα στοιχεια, όπως:
Τοποθέτηση στην επιφάνεια: Η τοποθέτηση των προϊόντων είναι σημαντική για να διασφαλιστεί ότι οι πελάτες μπορούν να τα βρουν εύκολα.
Προβολή: Η προβολή των προϊόντων μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω πινακίδων, ετικετών, και άλλων στοιχειων.
Προσφορές: Οι προσφορές μπορούν να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να κάνουν αγορές επιπλέον προϊόντα.
Διακόσμηση: Η διακόσμηση του καταστήματος μπορεί να δημιουργήσει μια ευχάριστη εμπειρία αγορών για τους καταναλωτές.
Η σχέση της promotion και του merchandising
Η promotion και το merchandising είναι αλληλένδετες. Η promotion μπορεί να βοηθήσει να αυξηθεί η επισκεψιμότητα στο κατάστημα, ενώ το merchandising μπορεί να βοηθήσει να αυξηθούν οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια της επίσκεψης.
Μια επιτυχημένη στρατηγική promotion και merchandising μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν την ευαισθησία της μάρκας τους, να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για τα προϊόντα τους, και να ενισχύσουν τις πωλήσεις τους.